روابط للدخول

ذکری انطلاق قناة (MTV) الموسيقية الأميرکية


أياد الکيلاني – لندن

في مثل هذا اليوم منذ 25 عاما، بث تلفزيون MTV أولى برامجه، مبتدئا بذلك ثورة في عالم البرامج التلفزيونية، ليصبح من بيم أهم صادرات الولايات المتحدة. فاليوم باتت هذه الشبكة منتشرة حول العالم بدرجة تفوق طموحات أي شركة عالمية، في هي تبث برامجها عبر 50 قناة إلى 179 بلد، كما توضح المراسلة Julie Corwin في تقرير أعدته حول الموضوع لإذاعة العراق الحر ..

** ** **

[[مقطع موسيقي]]
كانت تلك الفرقة البريطانية المنسية Buggles في أول أغنية فيديو بثتها MTV ، بعنوان (الفيديو قضى على النجم الإذاعي)، لجمهور صغير من المشتركين بالإرسال التلفزيوني عبر الكابلات.
ويعتبر Robert Thompson – بروفيسور الثقافات الشعبية ومدير مركز دراسات التلفزيون الشعبي بجامعة Syracuse الأميركية – أن MTV لها الفضل في الترويج للتلفزيون عبر الكابلات من خلال الإتاحة للمشاهدين مشاهدة ما كان غير متوفر ضمن برامج التلفزيون العادية، حين قال:
"أتذكر حين ظهرت MTV للمرة الأولى، كان الوضع يشبه الاستماع للمرة الأولى إلى Elvis Presley عام 1956، حين كان الأمر يثير قلق الوالدين بدرجة كانوا يصرون على إغلاق التلفزيون، فكانوا يعتبرون أن مثل هذه البرامج من شأنها أن تقودك نحو الخراب. والحقيقة أنها كانت توحي بذلك، لكونها كانت تبدو صادرة من منابع غير مشروعة، أي كما تبدو الثقافة الثورية."

** ** **

ويمضي التقرير إلى أن عالم الموسيقى شهد MTV وهي توصل العديد من نجوم الأداء إلى مكانتهم المرموقة، مع تحقيق أرباح كبيرة لشركات التسجيل، وربما كانت Madonna في الرعيل الأول من هؤلاء النجوم، وكان أداؤها لأغنية Like a Virgin في مهرجان جوائز الموسيقى المصورة عام 1984 ساهم في جعلها ظاهرة عالمية مرموقة.

وتنقل المراسلة عن Thompson قوله إن جزءا من سر نجاح MTV العالمي يتمثل في النمط الشبابي لبرامجها، الذي بسهل تصديره مع جعله منسجما مع الثقافات المحلية حول العالم، ويضيف:
"لقد تمكنت MTV من إعداد ثقافة يمكن منح امتياز بها بسهولة وبشكل كامل، بدرجة وصلنا معها اليوم إلى وجود MTV الدولية، وMTV أستراليا، وMTV البرازيل، وMTV كندا، وMTV الصين، وMTV ألمانيا، وقائمة طويلة أخرى، فلقد تحولت MTV من مجرد كونها قناة تبث عبر الكابلات، إلى نمط من تسويق ثقافة بأكملها، وهذا لا يعني أنها بالضرورة ثقافة أميركية، إذ يمكنك تغليفها بأي شكل تريد."

وتخلص المراسلة في تقريرها إلى أن فلسفة الثورة التي أحدثتها MTV تتمثل في إدراكها بأن الناس لم يعودوا راغبين في مجرد سماع الموسيقى، بل يرغبون أيضا مشاهدتها، ما يعود بنا إلى حيث بدأنا.

على صلة

XS
SM
MD
LG